2016年02月11日菊子站长资讯 > 博客营销 > 博客营销大观 > 正文

 

  来源:log木头

  喜欢看球的朋友都知道,意甲豪门国际米兰被称为球星黑洞,卡洛斯、亨利、博格坎普甚至罗纳尔多等一众顶级球星在该俱乐部都踢不出来,最后怏怏转会离开。其实在微信“链接一切”的耀眼光环下,也存在同样的黑洞理论,从京东、大众点评、滴滴等被腾讯以微信入口作价入股换来的兄弟公司,到腾讯自己的理财通、游戏业务、红包互动以及朋友圈广告等,都被微信的“黑洞体质”所坑害,曾经被腾讯忽悠叫价同时也被外界普遍看好的微信入口,已经被彻底证明存在严重高估,这也从侧面反映腾讯、微信所营造的生态体系存在很大的水分。

微信“黑洞体质”坑死腾讯系 入口价值被严重高估

  先拿被微信入口坑的最惨的京东举例。在2014年3月份,京东上市冲刺阶段,腾讯以极少的现金+垃圾级别的电商业务+微信入口换取了京东将近20%的股份,一跃成为京东第二大股东。当年5月份京东赴美上市之后,迅速接入微信,腾讯也给了足够的面子,拿出微信的一级入口为京东导流,当时京东再给媒体的新闻稿中信誓旦旦地估计,微信一级入口价值10亿美金,京东将基于微信转型移动电商。不幸地是,微信和京东立即被现实啪啪啪地打脸。三个月之后,京东发现来自微信一级入口的流量少的可怜,面对媒体问询时总是支支吾吾,从不披露相关数据。幸好东哥还算是个明白人,得知被坑之后迅速自救,先后推出了京东商城和京东到家两个自主APP,在自家的APP上以更低的商品价格来引流,绝口不提微信入口一事。更狠的是在半年多之后,东哥以C2C模式管不好为由彻底关闭了当时腾讯扔给京东的拍拍网购业务。

微信“黑洞体质”坑死腾讯系 入口价值被严重高估

  京东之后被坑的是腾讯系另一家公司——大众点评。大众点评的待遇比京东第一档次,只拿到了微信的一个二级入口,藏得简直让微信用户找不到。而根据媒体测算,大众点评为了这个微信入口,给到腾讯的股份价值7亿美元,但是换来的结果是在2个月的时间内大众点评的团购业务被百度糯米轻松超越。最终的结果大家现在都知道了,在腾讯的主导下,大众点评屈身美团,大众点评创始人张涛黯然离场。同样被微信“黑洞体质”坑得不轻的是搜狗搜索和滴滴,好在王小川学习东哥,留了一手,主推自己的独立流量入口,滴滴也打破微信支付的强行绑定接入了接受度更高的支付宝。

  微信的“黑洞体质”除了自抬身价坑害腾讯投资的兄弟公司之外,对腾讯自己的业务也是毫不留情。腾讯旗下的财付通在微信上几经折腾始终半死不活,现在干脆更名微信理财准备最后一搏。腾讯的老底子——游戏业务也想用微信导流量,但是除了一款无关痛痒的“全民打飞机”火了之外,无任何响动。微信自己的朋友圈广告上线一年时间,单条的价格从50万元骤降至5万元。而微信引以为傲的微信红包则在2015年原地踏步,除了无意义的巨大红包收发量之外,既不能对微信支付产生推动力,也无法根治微信非实名的先天不足。

  业内人士指出,腾讯以微信入口、社交流量来换取其他公司的股份,以此来搭建自己的生态体系,这跟十来年前PC时代百度以搜索流量换取广告的做法一模一样,百度的做法已经被证明是饮鸩止渴。腾旭及微信基于此来构建的生态体系本身就存在基础缺陷。这其实也不能全怪腾讯和微信,因为在这些被坑的事实之前,外界对微信这款超级APP的入口普遍存在高估的情况。等明白过来的时候又太晚了。

  其实从本质上来讲,微信的“黑洞体质”、“入口之殇”最根本的在于微信的基因是轻应用,而不是流量入口。腾讯想把微信做成一个大平台、什么都可以往里头装的大箩筐,这个意图与微信的基因是背道而驰的。这也是外界猜测马化腾和微信之父张小龙最根本的矛盾所在。2011年初微信诞生之初,在很多方面模仿的是加拿大即使通讯工具Kik,界面简洁、功能简单、全时在线,当时国内最早走这条路的是互动科技的个信和小米的米聊,微信迟于这两者半年的时间上线,但是凭借腾讯的背景迅速将个信和米聊碾压致死,雷军为此曾恨恨地说,“要是再给我半年的时间,米聊肯定能压住微信”。

微信“黑洞体质”坑死腾讯系 入口价值被严重高估

  而当时张小龙的微信之所以能够迅速蹿红,除了腾讯的加持之外,更重要的是保持即时通讯工具的“轻”,第一版微信上线时连朋友圈功能都没有,甚至连当初设计的“消息已读”这么小的功能都被张小龙砍掉了。但是随着微信用户数量的攀升,马化腾不断要求张小龙做加法,加入了各种各样的内部功能和外部入口,最终把微信从“轻”做“重”,重到成为了一个黑洞——似乎什么都能往里装,永远填不满,但也提供不了任何价值反馈。到了现在,微信已经进入第六个年头,肩上担着不能承受之重的微信已经明显步履蹒跚,开始无可避免地进入一个产品的下滑周期,创新无门,增长乏力,但黑洞体质却是一如既往地伴随左右。

 

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